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玉門市恒翔油脂有限公司坐落于中國第一個(gè)石油基地――玉門,是生產(chǎn)各類真空油脂和特種潤滑脂的專業(yè)公司,集研究、開發(fā)、生產(chǎn)于一體的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè),具有幾十年專業(yè)生產(chǎn)真空油脂和特種潤滑脂的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。

TECHNOLOGY

技術(shù)與應(yīng)用

差異化營銷帶動(dòng)力加油站內(nèi)的潤滑油銷售

2014-06-19 10:23 來源: 作者:

  長(zhǎng)城潤滑油與加油站合作的具體舉措如下:(1)做好中國石化內(nèi)部生產(chǎn)用油和企業(yè)員工車輛自用潤滑油的銷售。站內(nèi)站外區(qū)別對(duì)待,實(shí)施差異化營銷加油站潤滑油銷售價(jià)格要根據(jù)不同客戶、站內(nèi)站外銷售情況,實(shí)施差異化營銷。針對(duì)入站消費(fèi)的加油顧客與站外不同的客戶群體、不同的消費(fèi)特點(diǎn)、購買習(xí)慣、需求特點(diǎn)差別定價(jià)。

  (2)在定價(jià)機(jī)制上,區(qū)分站內(nèi)、站外消費(fèi)進(jìn)行定價(jià),站內(nèi)的小包裝價(jià)格可適當(dāng)偏高,并保持穩(wěn)定的價(jià)格;站外的中小包裝銷售定價(jià)機(jī)制應(yīng)相對(duì)靈活,根據(jù)終端直銷的特點(diǎn),貼近市場(chǎng)操作。用現(xiàn)有的成品油客戶檔案信息,及時(shí)加強(qiáng)與用戶的聯(lián)系,了解用戶潤滑油需求信息,根據(jù)用戶的要求,及時(shí)為用戶配送潤滑油。

 ?。?)在定價(jià)體系上,根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)區(qū)分定價(jià),對(duì)于價(jià)格敏感的中低檔產(chǎn)品,如CD以下級(jí)別柴油機(jī)油、SE和SF級(jí)別汽油機(jī)油、抗磨液壓油、齒輪油、摩托車油等,價(jià)格可以適當(dāng)貼近市場(chǎng),以擴(kuò)大銷量;對(duì)于部分品牌價(jià)值高、對(duì)價(jià)格不敏感的產(chǎn)品,如CF-4級(jí)別柴油機(jī)油、SG和SJ級(jí)別汽油機(jī)油等產(chǎn)品可以適當(dāng)提高價(jià)格,拉開與中低檔產(chǎn)品的差距。

作者:佚名  來源:中國潤滑油網(wǎng)  

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